Статьи

Вертикальное озеленение как вид рекламы

Что может привлечь внимание? Да много чего: что-то яркое, неординарное, необычной формы или неожиданное по месторасположению. Среди асфальта, бетона, металла, пластика и стекла выигрышно смотрится нечто живое, будь то дерево или цветущий куст.

Учеными установлено, что зеленый цвет успокаивает нервную систему и способствует лучшему усвоению информации. Не постоянный ли стресс, не суета ли, не обилие ли информации давит на нас в течение всего дня? Дать глазам отдохнуть, а легким вздохнуть обогащенный кислородом воздух позволят зеленые насаждения.

Это не ускользнуло и от рекламных деятелей. В последнее время все популярнее становится новый вид рекламы — вертикальное озеленение. В этом случае витрины, указатели, рекламные щитки оформляются различной зеленью и цветами, а рекламные образы воссоздаются с помощью специальных конструкций, в дальнейшем обвиваемых растениями.

Любая компания ставит себе цель — заставить потребителя уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщить. Однако выделиться и, тем более, закрепиться в подсознание потенциального клиента удается не многим.

Рассмотрим подробнее психологическую сторону вопроса. Эмоциональная оценка рекламы оставляет в нас некий образ рекламируемого товара или услуги. Увидев тот же логотип в другом месте, сохранившийся образ оживает и вместе с ним оживают наши эмоции, испытанные ранее.

Логично предположить, что уставшие от города люди при виде красивых цветов около входа в магазин или изящных лиан, обвиваемых рекламный щиток, не только обратят на них внимание, но и испытают приятные чувства. И если профессионально отнестись к делу, то этот кусочек природы порадует ни одну тысячу потенциальных покупателей, весомо обогащая рекламодателей.

Что же нужно учесть при вертикальном озеленении? Во-первых, желательно использовать специальное оборудование:

• прочные контейнеры с покрытием против ультрафиолета и возможностью поддерживать комфортные условия для корневой системы растений (температура/воздух/вода);
• нержавеющие металлические конструкции для сборки различных декоративных конструкций;
• крепежи для направления вьющихся и стелющихся растений по любой поверхности.

Во-вторых, следует подбирать растения, подходящие для вертикального озеленения, то есть неприхотливые, простые в уходе и желательно многолетние. Пожалуй, единственной «рекламной» особенностью можно назвать яркость цветов и экзотичную форму композиции. Броскость и оригинальность здесь только приветствуется. Плюс, конечно, важна сочетаемость с рекламируемым образом и цветовой гаммой остального оформления.

В-третьих, под конкретный контейнер (в зависимости от его объема) необходимо применять определенный субстрат, обогащенный в разных пропорциях минеральными добавками.

Следует понимать, для каких целей подготовлена зеленая композиция, где будет размещена, сколько планируется сохраняться и так далее. При профессиональном создании рекламной растительной композиции учитывается каждая мелочь.